【百道編按】成立于2001年的北京交通大學(xué)出版社是一家年輕出版社，勇于創(chuàng)新。2014年他們基于讀者閱讀需求，開(kāi)發(fā)了融傳統(tǒng)出版與新媒體于一體的M+BOOK技術(shù)，走出了一條新型的傳統(tǒng)出版與新技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字化出版道路。就此，百道網(wǎng)近日對(duì)該社章梓茂社長(zhǎng)進(jìn)行了專訪。

    北京交通大學(xué)出版社是一家成立于2001年僅僅走過(guò)15年的年輕出版社。也許正是因?yàn)樗�年輕，所以接受新生事物速度快，創(chuàng)新意識(shí)很強(qiáng)。該社始終緊跟出版潮流：2005年8月獲得音像出版權(quán)，2006年4月獲得電子出版權(quán)，2014年3月又獲得了互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)。2014年他們基于讀者閱讀需求，開(kāi)發(fā)了融傳統(tǒng)出版與新媒體于一體的M+BOOK技術(shù)，走出了一條新型的傳統(tǒng)出版與新技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字化出版道路。

    北京交通大學(xué)出版社初創(chuàng)之時(shí)，就確定了“人員高素質(zhì)、圖書高品位、生產(chǎn)高質(zhì)量”的“三高”戰(zhàn)略，并且始終堅(jiān)持“為學(xué)校的教學(xué)、科研和學(xué)科建設(shè)服務(wù)，為國(guó)家教育事業(yè)的發(fā)展、實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略服務(wù)，為弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化服務(wù)”的辦社宗旨。隨著出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，該社更加明確了自身的發(fā)展重點(diǎn)，布局越來(lái)越清晰。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的M+BOOK技術(shù)研發(fā)，使該社出版走出了一條實(shí)現(xiàn)融媒體出版的獨(dú)特之路。就此，百道網(wǎng)近日對(duì)該社章梓茂社長(zhǎng)進(jìn)行了專訪。

    百道網(wǎng)：您2011年從學(xué)校調(diào)到出版社任社長(zhǎng)，這五年間在出版社的產(chǎn)品線布局上主要著力于哪些領(lǐng)域？

    章梓茂：大學(xué)出版社應(yīng)該立足于高等教育教材和學(xué)術(shù)出版，而主辦校應(yīng)該是大學(xué)出版社的主要依托。近兩年北交大出版社的發(fā)展思路主要是調(diào)整選題結(jié)構(gòu)，立足北京交通大學(xué)自身的學(xué)科優(yōu)勢(shì)及科研基礎(chǔ)，增加在學(xué)術(shù)著作和高等學(xué)校教材出版資源方面的保有量，一方面適應(yīng)學(xué)校的學(xué)科發(fā)展需要，另一方面把出版社建設(shè)成與學(xué)校的學(xué)術(shù)地位相適應(yīng)的大學(xué)出版社。

    北交大出版社原來(lái)已經(jīng)出版的圖書品種主要集中在普通本科高校和高職類院校的教材教輔。五年前我剛來(lái)出版社的時(shí)候，只有十來(lái)個(gè)編輯，當(dāng)時(shí)都是多面手，什么方向都敢做。后來(lái)我們以學(xué)科專業(yè)為基點(diǎn)將編輯的分類進(jìn)行細(xì)化�，F(xiàn)在我們社有四十多個(gè)編輯，分屬于理工、高鐵與城軌、經(jīng)管、外語(yǔ)、人文、等五個(gè)分社，最大程度上實(shí)現(xiàn)了編輯專業(yè)與板塊分類的統(tǒng)一，從而也確定了我們出版社的特色及專長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始，又增設(shè)了基礎(chǔ)教育這一版塊，相信在實(shí)踐中會(huì)逐步摸索出一條合適自身發(fā)展的道路。

    百道網(wǎng)：北京交通大學(xué)是一所全國(guó)著名的工科大學(xué)，貴社是怎樣利用學(xué)校的學(xué)科特色及科研基礎(chǔ)的？

    章梓茂：北京交通大學(xué)是一所建校一百二十年的全國(guó)著名工科大學(xué)，在我國(guó)的鐵路建設(shè)、特別是在改革開(kāi)放以來(lái)的交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展中作出了重大貢獻(xiàn)。而北交大出版社成立至今僅僅只有十幾年的時(shí)間，相對(duì)其他的一些高校出版社成立的時(shí)間晚了太多。因此，以前北交大一些重點(diǎn)學(xué)科的相關(guān)教師和作者編著的教材和著作并沒(méi)有在北交大社出版，而是選擇了高教社、科學(xué)社、鐵道社、電子社、人民交通社、機(jī)工社、建工社等老牌的專業(yè)出版社，這也是可以理解的。

    因?yàn)槲沂菑膶W(xué)校來(lái)的，我就發(fā)現(xiàn)出版社的產(chǎn)品和學(xué)校的緊密度不夠。但是現(xiàn)在的情形可以說(shuō)已經(jīng)有所不同了，由于我們堅(jiān)持高水平的圖書編校質(zhì)量，聲譽(yù)度已經(jīng)逐漸提高。北交大的廣大教師和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)出版社的整體水平也有比較充分的肯定和認(rèn)識(shí)，這為北交大社的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

    北京交通大學(xué)是參與我國(guó)高鐵技術(shù)研發(fā)與培訓(xùn)最早的國(guó)內(nèi)高校，在高鐵和城市軌道方面有諸多優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌，這樣我們北交大社也應(yīng)該借助這種資源優(yōu)勢(shì)形成自己的特色出版。

    2014年北京交通大學(xué)與德國(guó)施普林格出版集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標(biāo)志著雙方攜手精心籌備的“高鐵技術(shù)系列叢書”出版工程正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目在中國(guó)鐵路總公司的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展，由包括北交大老師在內(nèi)的高鐵領(lǐng)域一流專家學(xué)者進(jìn)行撰寫，圖書的出版項(xiàng)目則由北交大社與德國(guó)施普林格出版集團(tuán)聯(lián)合出版。2015年第二屆中俄交通大學(xué)校長(zhǎng)論壇在北交大舉辦，聯(lián)盟的中方牽頭高校仍然是北京交通大學(xué)，其間借助這一機(jī)會(huì)，我們社又與俄羅斯鐵道出版社簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。為中俄之間在高鐵領(lǐng)域的合作做好自己力所能及的工作。

    百道網(wǎng)：提到北京交通大學(xué)出版社，不少人都會(huì)說(shuō)到你們的M+BOOK圖書。作為媒體融合出版的一種創(chuàng)新型態(tài)，M+BOOK的理念是如何形成并逐步完善的呢？

    章梓茂：我2012年開(kāi)始接觸到二維碼，覺(jué)得它在打通紙質(zhì)圖書和多媒體素材方面有很好的橋梁作用。當(dāng)時(shí)，已經(jīng)有一些出版社開(kāi)始在嘗試把二維植入圖書之中，幫助讀者快速獲取補(bǔ)充的數(shù)字資源內(nèi)容，這點(diǎn)是很好的。但滿篇都是二維碼，我又覺(jué)得它破壞了傳統(tǒng)教材在版面上的優(yōu)美。因此，就對(duì)技術(shù)部門提出，能否一本書就一個(gè)二維碼，同時(shí)，建立一個(gè)平臺(tái)將素材都集中在平臺(tái)上，通過(guò)給素材標(biāo)引，引導(dǎo)讀者快速識(shí)別。這樣既打造了一個(gè)資源庫(kù)，也避免了二維碼搞得人眼花繚亂的情形。因此，你打開(kāi)我們的M+BOOK圖書，只會(huì)看到一個(gè)二維碼。

    由于我們的主要產(chǎn)品類型是教材，為了防止盜版，于是我們又提出用“一冊(cè)一碼”以解決這個(gè)問(wèn)題。即讀者買了一本書，只要他掃過(guò)這個(gè)二維碼，第二個(gè)人便無(wú)法再掃該二維碼下載相同的資源。這樣在一定程度上也起到防止圖書被盜版后大量印制流入市場(chǎng)給出版社帶來(lái)的損失。

    百道網(wǎng)：M+BOOK的應(yīng)用場(chǎng)景是什么樣的？

    章梓茂：出版社將傳統(tǒng)的圖書搭載上M+BOOK技術(shù)，讀者拿到書時(shí)可以利用手機(jī)下載安裝APP，然后掃一掃圖書上的相關(guān)圖文，就能夠通過(guò)音頻、視頻、三維圖像等多媒體手段進(jìn)行輔助學(xué)習(xí)，可以說(shuō)M+BOOK就是融媒體教材�！峨娏�機(jī)車制動(dòng)機(jī)》《城市軌道交通知與行》等圖書都有了M+BOOK版，并且已經(jīng)在各大網(wǎng)站及書店銷售。

    M+BOOK技術(shù)可以改變學(xué)生的閱讀方式，使學(xué)生實(shí)現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)”，真正實(shí)現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容微課化、學(xué)習(xí)時(shí)間碎片化、學(xué)生學(xué)習(xí)自主化，為現(xiàn)在高等教育所提倡的“翻轉(zhuǎn)課堂”學(xué)習(xí)模式提供一種可行的基礎(chǔ)平臺(tái)。一方面，使用M+book技術(shù)的圖書，在完成安裝APP這一步驟后，在圖書閱讀時(shí)手機(jī)無(wú)須實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，即可離線使用。不管在何種環(huán)境，讀者都不用擔(dān)心手機(jī)流量，可流暢體驗(yàn)多媒體閱讀的樂(lè)趣。

    另一方面，M+BOOK技術(shù)還借鑒了游戲引擎，運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，完全支持交互式三維圖像例如，這是國(guó)內(nèi)很多閱讀器沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的。例如，《電力機(jī)車制動(dòng)機(jī)》中的空氣制動(dòng)閥一章的閥體部分，在圖書平面上的圖案可以在手機(jī)屏幕上顯示出三維模型，相關(guān)的零部件還可以進(jìn)行拆分、組合，讀者還可以360度旋轉(zhuǎn)查看其具體構(gòu)造。

    未來(lái)M+BOOK技術(shù)還可以用在不同的圖書和產(chǎn)品中去，這項(xiàng)技術(shù)不僅適用于醫(yī)學(xué)研究、虛擬實(shí)驗(yàn)、動(dòng)作演示等理工類圖書，還有更多想象空間，我們接下來(lái)將從此項(xiàng)技術(shù)出發(fā)，更好地服務(wù)讀者。

    百道網(wǎng)：除了M+BOOK以外，貴社的數(shù)字出版與數(shù)字轉(zhuǎn)型真正達(dá)到您期望的理想狀態(tài)，應(yīng)該是一個(gè)什么情景？

    章梓茂：數(shù)字出版可以說(shuō)是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要以更加積極、主動(dòng)的姿態(tài)擁抱先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)和傳播平臺(tái)，在新的大傳媒格局中重新定義自己，并找到自己的位置。但總體而言，有不容忽視的一個(gè)事實(shí)是，在國(guó)家政策和資金的大力支持和鼓勵(lì)下，經(jīng)過(guò)了前期熱鬧的技術(shù)追逐之后，數(shù)字出版發(fā)展到今天，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的贏利模式和能力仍然處于摸索階段。所以，像我們這樣中小型大學(xué)出版社要靠自己的資金實(shí)力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，的確需要慎重對(duì)待，不能盲目跟風(fēng)。

    我認(rèn)為所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要應(yīng)體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，即辦公無(wú)紙化、管理信息化、產(chǎn)品數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化。

    對(duì)辦公無(wú)紙化已經(jīng)不必多言。它不僅能提高辦公效率、降低成本、減少污染，還基本消除了信息傳遞中的阻塞、延誤、失真等情況，保證了信息正確、及時(shí)的傳遞�？梢哉f(shuō)目前我社已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。

    對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的信息化管理是建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度的基本保證�，F(xiàn)在我社的圖書生產(chǎn)建立并完善了包括從選題審批到編務(wù)、印制、發(fā)行、儲(chǔ)運(yùn)、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)在內(nèi)全流程ERP管理系統(tǒng)，也已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)過(guò)程管理的數(shù)字化、規(guī)范化、程序化和標(biāo)準(zhǔn)化。

    產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)字化包含兩個(gè)層面的內(nèi)容，一是內(nèi)容加工的數(shù)字化協(xié)同。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的出版加工模式實(shí)在是效率太低，我想現(xiàn)在沒(méi)有一家新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司會(huì)是沿用傳統(tǒng)出版的“三審三�！奔庸つＪ降�。二是內(nèi)容本身的數(shù)字化呈現(xiàn)，它不僅包括傳統(tǒng)的文字、圖表，更多地是包括音視頻資料、動(dòng)畫、三維模型、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代新媒體表現(xiàn)方式。這也是將所加工內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播的基礎(chǔ)。在這兩方面，結(jié)合M+BOOK技術(shù)的自主研發(fā)，我們也做了一些有益的探索。接下來(lái)出版社要繼續(xù)深入推進(jìn)實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品數(shù)字化協(xié)同加工過(guò)程的流程化。

    百道網(wǎng)：未來(lái)五年，北方交通大學(xué)出版社的發(fā)展定位是什么？

    章梓茂：簡(jiǎn)單歸納而言就是“專、精、特”+轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    這里的專和精，是指將自己的專業(yè)重點(diǎn)做好，做得要比別的出版社好。出版社的產(chǎn)品線不可能包羅萬(wàn)象、面面俱到。否則過(guò)多同質(zhì)化的東西會(huì)讓出版社徹底失去內(nèi)容特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此必須重點(diǎn)聚焦到特定的幾個(gè)板塊上。

    比如說(shuō)，2016年度國(guó)家出版基金共資助項(xiàng)目全國(guó)271個(gè)出版社的377個(gè)項(xiàng)目，其中大多數(shù)出版社只有一項(xiàng)，大約有七十多個(gè)出版社有兩項(xiàng)，而獲得三項(xiàng)出版基金的只有十五家。非常有幸，我社的“中國(guó)橋梁技術(shù)史·古代篇”“軌道交通寬帶移動(dòng)通信系統(tǒng)理論與關(guān)鍵技術(shù)”和“國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全理論與預(yù)警機(jī)制（下）”三個(gè)項(xiàng)目同時(shí)獲得資助。這也可以說(shuō)是我們堅(jiān)持“�！焙汀熬�”的一種反映。 

    所謂的特主要包含兩點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容要特，另一個(gè)是形態(tài)要特。M+BOOK可以說(shuō)在展示方法上有一定的特色，但“形態(tài)特”并不代表“內(nèi)容特”。

    只要做到了以上的三點(diǎn)，我想實(shí)現(xiàn)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是水到渠成的事。

（本文編輯  王麗娜  ）

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