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fjrigjwwe9r0t_Info:InfoContent 一個更加基本的問題卻被人們忽視了。如果不及早審視這個問題，如果業(yè)界不聯(lián)手合作，那么中國電子書會在歧路上越走越遠(yuǎn)。直到今天，中國電子書依然缺乏一個業(yè)界公認(rèn)的文檔標(biāo)準(zhǔn)，或者說，喜歡高談闊論的業(yè)界領(lǐng)袖們，很少花心思去討論這個問題。而現(xiàn)實卻是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不斷重復(fù)勞動。更麻煩的是，今天隨意制造的產(chǎn)品，在未來有可能變成一堆廢品。
中國電子書行業(yè)，在2013年進(jìn)入了一個新時代，一個不再有想象力和驚喜的時代。所有大玩家，包括運營商、硬件廠商以及3大紙書電商，已全部亮相。過去幾年的期待和想象都已坐實，或者落空。人們發(fā)現(xiàn)，這個生意并不好做。產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。而且，電商的各種不規(guī)范運作，更是讓出版業(yè)惱火。從當(dāng)當(dāng)?shù)娜珗雒赓M，到亞馬遜、京東的比價促銷，許多出版人認(rèn)為，電子書定價和整個商業(yè)模式存在巨大的弊端。
不過，一個更加基本的問題卻被人們忽視了。如果不及早審視這個問題，如果業(yè)界不聯(lián)手合作，那么中國電子書會在歧路上越走越遠(yuǎn)。直到今天，中國電子書依然缺乏一個業(yè)界公認(rèn)的文檔標(biāo)準(zhǔn)，或者說，喜歡高談闊論的業(yè)界領(lǐng)袖們，很少花心思去討論這個問題。而現(xiàn)實卻是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不斷重復(fù)勞動。更麻煩的是，今天隨意制造的產(chǎn)品，在未來有可能變成一堆廢品。
最響亮的抱怨來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王曦，在2月的數(shù)字出版龍頭企業(yè)高層沙龍上，他透露說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年電子書一共賣了300萬，轉(zhuǎn)檔就花了500萬。如果規(guī)模要上去，電子書數(shù)據(jù)庫至少需要200到250萬量，轉(zhuǎn)換成本就需要3億元到4億元。
問題如此困窘，而解決方案卻更是有趣。王曦的建議是，文檔的加工成本應(yīng)該由政府來承擔(dān)，即出版社自己完成加工的環(huán)節(jié)，費用由政府來支持。
這個建議讓業(yè)界嘩然。文檔加工，到底由誰承擔(dān)，并不是一個扯皮和推卸責(zé)任的事情，其實可以通過某種機制來協(xié)調(diào)。比如在亞馬遜的合作模式里，如果出版社自己提供合規(guī)的mobi文檔，則可以在收入分成上多拿5%。
而從技術(shù)上來講，業(yè)界最缺乏的，其實不是加工投入，而是標(biāo)準(zhǔn)的探討和共識。如果各方在電子書文檔上一人一套標(biāo)準(zhǔn)，那么整個行業(yè)會不斷地重復(fù)性勞動，不同標(biāo)準(zhǔn)的文檔最終變成一個個孤島。
和紙書相比，電子書的最大不同是，產(chǎn)品形態(tài)不是由出版方一家決定的。以暢銷書《誰的青春不迷�！芬粫鵀槔徽搹男氯A書店還是當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)店購買，讀者拿到手里的紙書，裝幀、厚度、排版、手感是一模一樣的。不過，如果你從Kindle商店、多看閱讀，或者中信直銷平臺“中信飛書”購買該書的電子版，效果卻大異其趣。效果如下：
Kindle App在iPad Mini上的呈現(xiàn)效果
多看閱讀在iPad Mini上的呈現(xiàn)
中信飛書iPad mini上呈現(xiàn)
顯然，效果差異很大。如果說行距、字號、背景尚可以通過客戶端的功能進(jìn)行調(diào)節(jié)，那么字體則幾乎是無法調(diào)整的。
為什么會有這么大的差異呢？很簡單，電子文檔標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一�；蛘哒f，文檔和閱讀器（硬件、軟件）缺乏溝通與對話。
電子文件和物理書本的差異在于，它必須依托于某一硬件、軟件環(huán)境才能存在。一本書，一張照片，都是獨立自足的物體。而電子文檔不能自足，PDF必須依托于PDF閱讀軟件，JPG有賴于看圖軟件，MP3必須依托音樂播放器……電子書也是如此。同一個電子書文檔，在黑白屏幕上不可能顯示出彩色，在單一字體的軟件里，也不可能多字體排版……電子書最終呈現(xiàn)在讀者眼中的樣子，不光取決于文檔制作者的工作，也離不開電子閱讀軟件和硬件的支持。
而中國恰恰缺乏這樣的溝通和協(xié)作。出版社和渠道商，必須找到一個對話和協(xié)作的平臺。在我看來，中國電子書業(yè)界，至少應(yīng)該跟蹤和參與Epub標(biāo)準(zhǔn)的國際進(jìn)展，并結(jié)合中文圖書的排版特點，給出適應(yīng)當(dāng)前技術(shù)發(fā)展階段的規(guī)范建議。如果相關(guān)各方，比如各大主要的電子書銷售渠道、全國主要出版集團(tuán)以及新聞出版署等官方機構(gòu)一起合作，基于IDPF(國際數(shù)字出版論壇）的Epub2.0/3.0規(guī)范，探討和制定一個epub中國操作建議，一定會極大的節(jié)省各方的轉(zhuǎn)檔成本，減少重復(fù)勞動，并為未來的電子書技術(shù)和體驗升級，搭建一個良好的對話基礎(chǔ)。
許多人會提出反駁，認(rèn)為Epub成為標(biāo)準(zhǔn)并不現(xiàn)實，因為各家渠道都在采納自己的文檔格式，比如亞馬遜是mobi，中移動采用ocf……但是，從中信出版接觸的多家渠道來看，Epub仍然是一個普遍的可接受方案。比如，亞馬遜提供了工具軟件Kindle Previewer，只要制作合乎規(guī)范的Epub（包括超鏈接目錄和必備的元數(shù)據(jù)設(shè)定），一鍵就可以轉(zhuǎn)成亞馬遜認(rèn)可的mobi文檔。而京東、多看的電子書，也是某種Epub的變種。而豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀等等平臺，雖然有自己的制作后臺，但其實也是基于瀏覽器的一種解決方案。
究其根本，Epub的基礎(chǔ)構(gòu)成，其實是Xhtml+CSS的壓縮包。而這兩者，完全可以和當(dāng)前主流的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)和設(shè)計規(guī)范打通。一句話，Epub和網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)是相通的，Epub完全可以投身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展洪流。不論是Web App還是Native APP，不論Html5還是CSS3，所有這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)心的概念，Epub標(biāo)準(zhǔn)都在吸納和升級（比如Epub3.0）。我相信，最終電子書行業(yè)會和互聯(lián)網(wǎng)走到一起。電子書不會成為一個個孤島，而會變成互聯(lián)網(wǎng)的一個節(jié)點。從書內(nèi)搜索、索引、加密、傳播權(quán)限控制等等，電子書都應(yīng)該往互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)和解決方案靠攏。
其實，對岸的臺灣業(yè)界同仁，已經(jīng)做出了很好的探索。比如，財團(tuán)法人資訊工業(yè)策進(jìn)會（簡稱資策會）是一個樞紐機構(gòu)。2011年10月11日，IDPF 正式對外公布了EPUB 3.0。臺灣廠商為此提出了一些特殊需求，包括加強多媒體支援互動，文字?jǐn)嘈幸?guī)則、直書（繁體圖書多半垂直行文）、多層次版面設(shè)計功能等等。在資策會創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用研究所（IDEAS）的努力下，這些需求都已納入EPUB 3.0。
在取得國際數(shù)字出版論壇(IDPF)授權(quán)同意后，資策會創(chuàng)研所完成了許多工作，比如EPUB3.0的規(guī)范中文化，比如EPUB3.0 Reading System（閱讀系統(tǒng)）的實作建議書，還有Sigil 0.3.4這個以O(shè)CF 3.0和OPF 3.0 規(guī)范為主的編輯工具。
不論是國際還是臺灣業(yè)界，我們發(fā)現(xiàn)，Epub標(biāo)準(zhǔn)是多個陣營合作方的協(xié)同成果。比如IDPF的會員，既有微軟、蘋果、谷歌、惠普等技術(shù)公司，也包括Adobe這種專業(yè)排版軟件公司，還有眾多出版巨頭，比如蘭登、迪斯尼、O’Reilly等等。所以，中國電子書業(yè)界的協(xié)作，既少不了出版社，也少不了主要的渠道（電子書硬件和軟件提供者）的參與。
過去幾年，多家出版機構(gòu)已經(jīng)推出了自己的電子書閱讀系統(tǒng)（硬件和軟件）。以中信為例，我們制作的Epub，不僅為“中信飛書”客戶端（已適配了iPad/iPhone等多個尺寸和設(shè)備）提供電子文檔，也為亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東、中移動手機閱讀、網(wǎng)易、騰訊等平臺提供電子文檔。從我們的經(jīng)驗來看，以下問題值得各方進(jìn)行協(xié)調(diào)：
必備元數(shù)據(jù)的設(shè)定（書名、作者、出版社、版權(quán)聲明……）；
目錄的設(shè)置（除了Ncx，需要不需要超鏈接的目錄）；
樣式表（CSS)是重點所在，具體包括不同字體的標(biāo)簽設(shè)定、圖片的尺寸要求和適配……
具體到Xhtml，則涉及結(jié)構(gòu)化的重構(gòu)（數(shù)據(jù)和樣式的分離），注解的統(tǒng)一（建議采用超鏈接）等等。
這些思路算是拋磚引玉。Epub中國標(biāo)準(zhǔn)的確立，相當(dāng)于電子書行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)。中國電子書業(yè)，和所有行業(yè)一樣，需要更多的公共精神，以及相應(yīng)的協(xié)作精神和行動。
（作者簡介：黃锫堅，為中信出版股份有限公司。）
來源：百道網(wǎng)
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