一、數(shù)字出版的版權(quán)特征

    數(shù)字出版的傳播途徑很廣泛，是新興的、具有網(wǎng)絡(luò)傳播特征的作品數(shù)字化的使用方式。數(shù)字出版方興未艾，卻有兩個(gè)基本要件：第一，必須是經(jīng)作者同意，以制作復(fù)制品形式公開其作品；第二，有關(guān)作品必須被復(fù)制一定數(shù)量，能“滿足公眾的合理需求”。從著作權(quán)法上說，這是出版包括數(shù)字出版基本的特征。

    多媒體技術(shù)使作品的形態(tài)更加多樣化。數(shù)字出版是以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的，是將文字、圖形、語言、音樂和影視動(dòng)畫等各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來，形成一個(gè)可組織、存儲(chǔ)和控制多媒體信息的集成環(huán)境和交互系統(tǒng)，也稱之為電子出版物。1981年，世界第一張CD光盤問世，在音樂唱片中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，其海量的存儲(chǔ)結(jié)合多媒體技術(shù)用于計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)和資料的存儲(chǔ)發(fā)展到前所未有的地步。多媒體技術(shù)拓展了人們的視野及獲取知識(shí)的途徑，將人類思想的表現(xiàn)形式帶入一個(gè)全新的領(lǐng)域。

    隨著內(nèi)容資源在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的作用越來越突出，網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)中的版權(quán)問題也越來越突出。作品通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾傳播的過程，首先是將非數(shù)字化的作品（文字、美術(shù)、攝影、音樂、動(dòng)畫、影視）進(jìn)行數(shù)字化處理轉(zhuǎn)化成數(shù)字作品，或在計(jì)算機(jī)上直接以數(shù)字格式創(chuàng)作多媒體制品、數(shù)據(jù)庫(kù)、計(jì)算機(jī)軟件等；二是提供這些已完成了數(shù)字化處理的作品與互聯(lián)網(wǎng)連接，使作品由個(gè)人計(jì)算機(jī)傳送到互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這些數(shù)字化作品進(jìn)行使用。其中不可避免地出現(xiàn)對(duì)作品的復(fù)制，用著作權(quán)法中已有的復(fù)制權(quán)可以調(diào)整這些行為。為了解決新技術(shù)給法律執(zhí)行帶來的問題，在2001年修訂的著作權(quán)法中設(shè)立“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，以解決網(wǎng)絡(luò)出版中的版權(quán)問題。近期，出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，就是針對(duì)作品在網(wǎng)絡(luò)傳播中的技術(shù)鏈接行為做出的行政規(guī)范。

    著作權(quán)法律需要在實(shí)踐中不斷地完善。有一些基本的概念應(yīng)在實(shí)踐中逐步明確，比如，在版權(quán)法律規(guī)定的“作品”概念中，并沒有“電子出版物”（或多媒體）類別，以至談到有關(guān)的版權(quán)保護(hù)與版權(quán)合同時(shí)，難以做出細(xì)化的規(guī)范。受版權(quán)保護(hù)的作品，首先看是否具有“獨(dú)創(chuàng)性”，這種獨(dú)創(chuàng)既有內(nèi)容的要求也包括技術(shù)表現(xiàn)的方式，技術(shù)表現(xiàn)形式也可以是一種“獨(dú)創(chuàng)”，與內(nèi)容是密切聯(lián)系的。目前，電子出版物有三種類型，一類是數(shù)字化作品，主要體現(xiàn)在從紙介質(zhì)、平面作品制作為“立體”式的多媒體作品，其中有些是具有獨(dú)創(chuàng)的作品；二是數(shù)據(jù)庫(kù)，以主題類信息收集、整理并輔之以技術(shù)手段的信息鏈，形成各種類型的數(shù)據(jù)庫(kù)；三是互動(dòng)式作品，即采用多媒體技術(shù)，將內(nèi)容從單項(xiàng)的、線狀的信息，變?yōu)槎囗?xiàng)的、網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，操作行為也變?yōu)榛��?dòng)式交流。主要形式是網(wǎng)絡(luò)游戲。
多媒體作品是一部完整的“作品”，因?yàn)橛?jì)算機(jī)并不是在不同介質(zhì)、不同“作品”之間轉(zhuǎn)換，而是閱讀一部有獨(dú)創(chuàng)的形式、構(gòu)思完整的作品。目前，著作權(quán)法不可能對(duì)每一件新技術(shù)誕生的“作品”都一一列入，但隨著版權(quán)制度的深入，司法實(shí)踐逐步完善，以及電子出版物質(zhì)量的提高，電子出版物作為一種獨(dú)立的形式將受到保護(hù)。

　　　　二、數(shù)字出版的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈分析

    數(shù)字出版的發(fā)展，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間形成的產(chǎn)業(yè)鏈，將帶動(dòng)傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版之間的快速發(fā)展與資源整合。從廣義看，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含兩個(gè)基本特征：一是以受版權(quán)保護(hù)的作品的制作、傳播為基礎(chǔ)的；二是內(nèi)容資源開發(fā)和利用形成的產(chǎn)業(yè)鏈，在各個(gè)鏈接點(diǎn)的核心是版權(quán)。版權(quán)的增值成為企業(yè)成功的目標(biāo)。

    以數(shù)字出版中發(fā)展較快的動(dòng)漫業(yè)為例，如果把中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)劃分為制片市場(chǎng)、播出市場(chǎng)、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的話，那么，制作是基礎(chǔ)，播出是龍頭，版權(quán)（衍生品）增值是保證�？梢哉f，沒有版權(quán)增值，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展前景是不樂觀的。首先看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的幾個(gè)特征：

    一是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國(guó)動(dòng)畫業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的選擇，也是數(shù)字技術(shù)、資本經(jīng)營(yíng)推動(dòng)的結(jié)果，在這兩方面因素的影響下，動(dòng)畫作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版中，其傳播途徑更加廣闊，作品使用的空間更加寬泛。
二是在新的產(chǎn)業(yè)格局形成過程中，動(dòng)畫制作將改變小作坊式的運(yùn)行體制，轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性合作和開發(fā)，有實(shí)力、有品牌的動(dòng)畫企業(yè)，是形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心骨干。

    三是動(dòng)畫從傳統(tǒng)媒體融入新興數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)作跨度大，形式多樣，形成投資多樣化、版權(quán)多主體的節(jié)目交易市場(chǎng)，動(dòng)畫業(yè)的合作及開發(fā)將成為版權(quán)市場(chǎng)的新變化。

    四是動(dòng)畫作品和卡通形象品牌充滿了商機(jī)，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。數(shù)字出版離不開影視作品。作為以高新技術(shù)為支撐的高智能、高投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)如出版業(yè)、電視業(yè)、音像業(yè)、旅游業(yè)、玩具業(yè)等的發(fā)展具有拉動(dòng)作用，從而成為部分發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

     以版權(quán)為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，我們稱之為“流動(dòng)、開放的金色鏈條”。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，將形成一個(gè)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　　　三、數(shù)字出版中的版權(quán)貿(mào)易

    過去，圖書、電影、音樂由出版商決定如何出版，以何種形式出版；到了數(shù)字時(shí)代，則由消費(fèi)者決定什么時(shí)候、什么地方、什么方式獲得和欣賞作品。音樂、動(dòng)畫已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，比如，網(wǎng)絡(luò)音樂。音樂作品的傳播把網(wǎng)絡(luò)作為一種傳輸渠道，它比傳統(tǒng)渠道傳送有更大的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)音樂作品，它可以有多種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)不同的終端，比如手機(jī)鈴聲、彩鈴、MP3下載。網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播介質(zhì)，能夠以豐富多彩的方式下載內(nèi)容，比傳統(tǒng)方式受到更大的歡迎。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移，使消費(fèi)者的要求越來越高，在權(quán)利保護(hù)與作品傳播利益平衡中，消費(fèi)者的能力逐步加強(qiáng)。數(shù)字出版是以技術(shù)開發(fā)與版權(quán)增值為核心的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版中個(gè)性化服務(wù)占重要的位置，在未來的發(fā)展中必然帶來版權(quán)貿(mào)易的繁盛。

    建立以作品的創(chuàng)作、傳播和使用全過程的版權(quán)交易平臺(tái)。首先，建立版權(quán)交易平臺(tái)，通過對(duì)平臺(tái)管理，建立起版權(quán)綜合服務(wù)體系，包括登記、代理、展示、拍賣等信息系統(tǒng)管理，針對(duì)不同作品特點(diǎn)和版權(quán)需求采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。其次，推動(dòng)版權(quán)衍生品市場(chǎng)的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多種載體形式、多種操作模式共存的版權(quán)交易活動(dòng)。目前，最有可能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的是音像、動(dòng)畫、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。通過衍生品市場(chǎng)開發(fā)，把握產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，開發(fā)新的市場(chǎng)空間。

    以信息化建設(shè)推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易開展。建立版權(quán)交易平臺(tái)，要整合出版資源，最關(guān)鍵的是這些資源能夠產(chǎn)生交易，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈中版權(quán)增值空間。在新的市場(chǎng)環(huán)境中，版權(quán)交易平臺(tái)是通過合理分工、權(quán)利明確、規(guī)范操作來確立版權(quán)市場(chǎng)規(guī)則，這是版權(quán)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然選擇。目前，由于市場(chǎng)信息不暢通，真正意義上的作品衍生市場(chǎng)還沒有形成，使產(chǎn)業(yè)發(fā)生“斷鏈”。
版權(quán)信息建設(shè)，還包括與創(chuàng)作者、權(quán)利人建立廣泛地聯(lián)系。一些文化室從圖書代理轉(zhuǎn)為直接與作者建立信息網(wǎng)，在作品創(chuàng)作與出版之間形成互補(bǔ)關(guān)系。數(shù)字出版的發(fā)展，使版權(quán)經(jīng)營(yíng)者既是實(shí)體操作者，又能夠把各種功能的、不同領(lǐng)域的合作者吸引過來，共同組成一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，開發(fā)新的交易市場(chǎng)，形成版權(quán)交易的新模式。

    以多種功能的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，建立綜合服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)前，大文化產(chǎn)業(yè)中增值快、空間大的部分是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)引起資本市場(chǎng)的關(guān)注。如何促進(jìn)資本、技術(shù)與出版資源的結(jié)合，使投資者與權(quán)利行使的關(guān)系更加緊密已成為業(yè)界的共識(shí)。未來出版物市場(chǎng)將出現(xiàn)版權(quán)行使與投資多元化結(jié)構(gòu)的特征，投資者不僅關(guān)注利潤(rùn)回報(bào)，還關(guān)注制作、生產(chǎn)以及版權(quán)運(yùn)轉(zhuǎn)的整個(gè)過程，以降低風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大傳播、進(jìn)行市場(chǎng)合理分工下的專業(yè)化操作。這就是實(shí)體化操作的目標(biāo)。

    版權(quán)多元化加速了中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)生了共同策劃、版權(quán)共有的合作體，過去一家投資、版權(quán)獨(dú)有的方式將有所改變。數(shù)字出版下的市場(chǎng)分工更加細(xì)化，而合作的需求更加迫切，投資人的利益與權(quán)利的行使更加緊密，這將不同程度地影響到文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的構(gòu)成。

    隨著我國(guó)出版物市場(chǎng)的完善，版權(quán)經(jīng)營(yíng)在數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)中將更加活躍起來。版權(quán)既是文化創(chuàng)新和出版繁榮的守護(hù)神，又能夠通過市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生更大的財(cái)富。建立新型的版權(quán)貿(mào)易方式離不開信息、人才和渠道，加上實(shí)體的運(yùn)作、引入資金和資源，形成新型的版權(quán)貿(mào)易模式，最終是創(chuàng)建一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)。